2025年5月9日下午16:00，中心成员李简同学在管理学院314室进行了博士毕业论文答辩。论文题目为《区块链生态中通证激励策略的效应与机制研究：以平台企业生命周期为视角》，导师为赵玺教授。答辩委员会由校内外5位博导组成，由西北工业大学贾明教授担任主席，西安电子科技大学秦春秀教授、西安交通大学林军教授、西安交通大学周晓阳教授和西安交通大学李金教授担任委员会成员。最终，李简同学答辩得分为93.6分，经答辩委员会5位成员评议，一致同意其通过论文答辩。

附简介：

博士学位论文题目：

区块链生态中通证激励策略的效应与机制研究：以平台企业生命周期为视角

博士学位论文摘要：

互联网平台已成为众多行业的主导商业架构，而区块链技术的问世和发展正推动互联网平台模式的深刻变革，催生出新型的分布式互联网平台，即Web3.0平台。与主要依赖广告、订阅、佣金等传统商业模式进行流量变现的Web2.0平台相比，Web3.0平台基于通证经济模式，构建更开放、透明且用户共创共治的生态体系，使用户不仅是内容生产者和消费者，也能直接参与价值分配和平台治理；其中，通证是Web3.0平台凭借智能合约技术发行的一种链上数字资产，可用于承载特定的价值或权益。近年来，Web3.0平台的市场规模快速增长，通证也逐渐成为平台激励用户参与、促进生态发展的关键工具。然而，现有研究主要聚焦于通证作为投资资产的市场表现，对于其作为激励手段的实际效果与机理仍缺乏系统性探讨。同时，由于通证具有价值波动性、平台治理权等特征，且区块链生态呈现出信息隐匿、数据可溯、市场透明等独特属性，传统激励研究的结论难以直接适用于Web3.0平台。因此，亟需开展针对性的研究，以揭示不同通证激励策略的有效性、异质性及其内在机制，为Web3.0平台的可持续发展提供理论支持和实践指导。

本论文以区块链生态中的Web3.0平台及其用户为研究对象，基于Web3.0平台企业生命周期的“初创期—成长期—成熟期”框架，实证探究不同通证激励策略的真实效应与作用机制。在不同发展阶段，Web3.0平台企业的战略重点和用户激励目标存在显著差异：初创期主要通过公开融资构建用户基础和生态雏形（平台融资与用户获取），成长期则依托竞争手段从头部平台攫取用户并扩大市场影响力（平台竞争与用户争夺），而成熟期则侧重巩固市场地位、提升用户黏性和增强生态可持续性（平台巩固与用户留存）。为探究不同通证激励策略能否有效服务于上述不同阶段的发展目标，本论文以全球最主流的可编程公有区块链——以太坊为研究场景和数据来源，基于有关Web3.0平台运营和用户行为的海量细粒度数据，采用断点回归、反事实估计、双重差分等多种计量方法，依次探讨新型“获客”激励策略——通证空投对初创期平台进行融资及用户获取的影响，新型“抢客”激励策略——吸血鬼攻击对成长期平台在市场竞争及用户争夺方面的作用，以及新型“留客”激励策略——通证补贴对成熟期平台加强用户留存并巩固市场地位的效果。本研究不仅为Web3.0平台企业在不同生命周期阶段中通证激励的运用提供科学依据，也为我国乃至全球Web3.0产业的繁荣发展提供决策参考和实践指导。本论文的主要工作及贡献体现在以下三个方面：

（1）针对初创的分布式互联网平台在区块链生态中如何精准激励潜在匿名投资者的问题，实证检验了通证空投对用户融资参与的影响。中心化平台通常依赖人口统计学特征等传统数据构建用户画像，而区块链匿名性导致这类信息无法获取和用于精准获客。尚无研究深入探讨通证空投的有效性及其精准获客机制。本研究利用大规模链上用户行为数据和断点回归模型，分析了通证空投的激励效果，基于区块链数据可追溯性提出了平台熟悉度特征的全新测量方法，并探讨了其调节作用。本研究首次验证了空投激励的有效性，并揭示了低平台熟悉度用户更易受激励的反直觉效应，创造性地提出了基于匿名用户跨平台行为的精准激励机制，为分布式平台融资及用户获取提供了实践指导。

（2）针对分布式互联网平台竞争中的用户争夺问题，实证探究了后发平台的吸血鬼攻击对先发平台市场表现的影响。在代码开源且数据透明的区块链场景中，后发平台可发起吸血鬼攻击，即完全复制先发平台并利用通证奖励吸引其用户。这一独特的竞争机制强化了后发优势，为平台竞争研究提供了新的视角。本研究利用细粒度分布式平台运营数据和反事实估计模型，分析了吸血鬼攻击对先发平台供需双边的真实作用，评估了其对新老用户流动的影响。本研究证明吸血鬼攻击总体对先发平台起到了反直觉的促进作用，发现其在供给侧引发了负面替代效应但也为供需双边带来了积极的广告效应，首次揭示了通证奖励对争夺用户的必要性，为分布式平台优化竞争策略提供了决策参考。

（3）针对分布式互联网平台竞争中先发平台的用户留存问题，实证分析了通证补贴对用户平台参与的影响。相较于现金、积分等传统补贴手段，通证补贴兼具高波动货币价值和平台治理权，但其激励有效性及内在机理尚无系统研究。本研究利用链上用户多场景行为数据和双重差分模型，分析了通证补贴的激励作用，从价格水平、波动性和治理权三个维度探讨了补贴的作用途径，从风险和网络层面提出了链上用户特征及全新测量方法，并探索了其调节作用。本研究验证了通证补贴的激励有效性及持续性，首次揭示了通证治理权具有激发用户参与的额外价值，初创性地发现了通证补贴对高风险偏好及低网络紧密度用户更为有效，为分布式平台的市场巩固与长期发展提供了管理建议。